RETAIL 360
El evento RETAIL 360, nace como cita clave dentro de nuestro calendario de la AECC con vocación de permanencia y de carácter anual.
Unas jornadas de trabajo orientadas a profundizar en la gestión, operativa y necesidades reales de los centros y parques comerciales en España. Un espacio pensado para analizar los retos del día a día, desde la adecuación de espacios y la activación de los centros, hasta las nuevas tendencias que impulsan una gestión más eficiente e innovadora.
Dirigido no sólo a los equipos de gestión de los propios activos, sino también a profesionales y empresas vinculadas al sector, como a retailers, marcas, agencias de marketing, asset managers y responsables de leasing, aportando una visión integral y colaborativa del negocio.
Este evento surge con la idea de celebrarse en distintos centros comerciales del país, combinando conferencias y mesas redondas con momentos de networking, diseñados para intercambiar ideas y experiencias.
El programa se completará con una visita técnica a centros comerciales de la ciudad anfitriona, lo que permitirá conocer de primera mano buenas prácticas y proyectos innovadores.
MALL ACTIVATION: CREACIÓN DE VALOR Y EXPERIENCIAS
Ese será el título de este primer encuentro que tendrá lugar en el centro comercial Bonaire, en Valencia. Un entorno perfecto en el que exploraremos cómo las estrategias de marketing están transformando los centros y parques comerciales, generando experiencias únicas y potenciando el valor a través de nuevos espacios y fórmulas de Specialty Leasing.
Una jornada imprescindible donde reuniremos a profesionales y empresas con la vocación de aportar una visión integral y completa de nuestra industria, compartir experiencias, debatir sobre tendencias actuales y descubrir nuevas oportunidades en el entorno retail desde todos los ángulos.
Programa
09:30h – 10:00h.
TRASLADO EN AUTOBÚS DESDE JOAQUÍN SOROLLA A BONAIRE
10:00h – 10:30h.
BIENVENIDA A BONAIRE
En el hall de CINESA LUXE BONAIRE
10:30h – 11:00h.
INAUGURACIÓN DE LA JORNADA
11:00h – 11:30h.
CONFERENCIA INAUGURAL. DEL ESPACIO AL IMPACTO: CÓMO LA AUDIENCIA REDEFINE LA PUBLICIDAD EN LOS CENTROS COMERCIALES
Al identificar el valor estratégico de su audiencia física, Unibail-Rodamco-Westfield impulsó Westfield Rise, una iniciativa que separa la actividad publicitaria del Specialty Leasing para centrarse en media y experiencias respaldados por datos.
Gracias a esta visión, sus centros comerciales se han convertido en entornos medibles, interactivos y altamente efectivos para las marcas.
En esta sesión, descubrirás de primera mano este caso de éxito y cómo la integración de datos y estrategia puede potenciar el valor de los espacios comerciales.
Marcela Álvarez. Deputy Head of WESTFIELD RISE SPAIN. IE Executive MBA.
11:30h – 12:00h.
CAFÉ NETWORKING
En el hall de CINESA LUXE BONAIRE
12:00h – 12:45h.
MESA REDONDA: PROPIETARIOS Y GESTORES, DECISORES EN LA ACTIVACIÓN DE LOS NUEVOS ESPACIOS COMERCIALES
Los centros y parques comerciales atraviesan una transformación profunda. Los hábitos de consumo, las nuevas demandas de las marcas y la búsqueda constante de experiencias memorables obligan a repensar sus espacios, su oferta y su papel en la vida de las ciudades. Reuniremos a propietarios y gestores para hablar de estrategias de reposicionamiento, modelos de reconfiguración y casos de éxito que están potenciando el valor de los activos comerciales.
Moderador: Javier Hernández. Senior Asset Manager en CASTELLANA PROPERTIES
Tomás Domecq. Operating Management Director Retail en SAVILLS
Patricia Escriña. Specialty Leasing Director en KLÉPIERRE IBERIA
Víctor Fernández. Head of Asset Management en MERLIN PROPERTIES
12:45h – 13:30h.
MESA REDONDA: LA NUEVA COMERCIALIZACIÓN: ESPACIOS EN MOVIMIENTO
El papel del leasing en los centros y parques comerciales está evolucionando para adaptarse a un entorno marcado por la transformación del retail, la digitalización y los nuevos hábitos del consumidor. Los modelos tradicionales dan paso a estrategias más flexibles y colaborativas, donde la relación entre propietario y operador se basa cada vez más en la generación conjunta de valor y la sostenibilidad del negocio.
Moderadora: María Miranda. Senior Director – Operating Management, Marketing & Digital Solutions en CBRE
Javier Bravo. CEO de THE BURGER CUP
Elena de las Casas. International Specialty Leasing Manager at NEINVER
Javier Martín. Southern Europe Retail Leasing Director en EUROFUND
Rafael Medina. Co-Founder de MR.AB
13:30h – 14:15h.
MESA REDONDA: NUEVOS ESPACIOS: DANDO FORMA A LAS IDEAS
Los Centros Comerciales han dejado hace tiempo de ser un mero lugar de compras para convertirse en un foco de experiencias y relación. Las nuevas necesidades de las marcas y del público han llevado a la creación de nuevos espacios multifuncionales. Acompáñanos por este recorrido, desde la idea hasta su materialización.
Moderadora: Itziar Huarte. Arquitecta Socia Directora de Proyectos en L35
Jesús Hernández. Subdirector de LA VAGUADA
Verónica Núñez. Directora de Patrimonio de EXTERIOR PLUS
Manuel Rodríguez de Guzmán. Development Director de REDEVCO
Fernando Sánchez de la Matas. Arquitecto
14:15h – 14:30h.
PROYECTO REHABILITACIÓN TRAS DANA POR UNIBAIL RODAMCO WESTFIELD
Alfredo Egido. Project Director en HILL INTERNATIONAL SPAIN
14:30h – 15:30h.
ALMUERZO NETWORKING
Cóctel networking en el hall de CINESA LUXE BONAIRE
15:30h – 17:00h.
VISITA LIBRE A BONAIRE
Tiempo descubrir y disfrutar del nuevo BONAIRE.
17:00h – 17:45h.
TRASLADO EN AUTOBÚS DESDE BONAIRE a JOAQUÍN SOROLLA
Detalles del Evento
Fecha: 20 de noviembre de 2025
Horario: 9:30h a 17:45h
Formato: Presencial
Lugar: Centro Comercial Bonaire-Autovía del Este, 2, 46960 Aldaia, Valencia
Acceso:
Acceso por la SE-30, por el puente del Centenario, y tomar la salida 9-A, (la que lleva a la AP-4 hacia Cádiz), en dirección avenida de Las Razas.
Dos vías de acceso por Las Razas, una de paso superior y otra inferior.
Los asistentes al evento pueden beneficiarse de un descuento especial a la hora de adquirir billetes de tren con destino a Valencia en RENFE. Antes de adquirir los billetes solicitar cédula de descuento en asociacion@aedecc.com.
La organización pone a disposición de los asistentes un servicio discrecional de autobús para el traslado de ida y vuelta entre la estación de tren de Santa Justa y hasta el centro comercial. Salida 10:00h desde Santa Justa.