El modelo de Aena
Los aeropuertos se han consolidado como uno de los entornos comerciales más singulares y atractivos para las marcas. Su capacidad para concentrar millones de pasajeros al año, la diversidad de perfiles de consumo y las particularidades de su gestión convierten a este canal en un espacio con características propias y un gran potencial de desarrollo.
En esta sesión analizaremos cómo funciona el modelo de comercialización aeroportuaria, profundizando en los sistemas de concesión y licitación que regulan el acceso a los espacios comerciales. Un modelo diferente al del retail tradicional, que requiere comprender sus dinámicas específicas para identificar oportunidades y desarrollar propuestas competitivas.
A lo largo del encuentro abordaremos los principales factores que influyen en la actividad comercial dentro de los aeropuertos, las oportunidades que ofrece este entorno para marcas y operadores, y los retos a los que se enfrentan las empresas interesadas en desarrollar su actividad en este canal tan singular.
El próximo 14 de julio a las 12:00h (CET) en el Auditorio AENA. Terminal 2. Salidas. Aeropuerto Adolfo Suarez Madrid Barajas.
Agenda
11:30h – 12:00h. Recepción de asistentes. Café de bienvenida
12:00h – 13:15h. Mesa Redonda
13:15h – 14:00h. Brunch networking
Participantes
Auxiliadora
Martínez de Salazar
Moderadora
Directora de Desarrollo de Negocio
López real inversiones 21
Auxiliadora Martínez de Salazar es licenciada en Derecho por la Universidad de Cádiz y Máster en Asesoría Jurídica por el IE Business School. Cuenta con una destacada trayectoria de más de 25 años en el sector inmobiliario comercial y retail, ocupando puestos directivos en empresas tan reconocidas como LRI21 Asociados 2025, S.L., ocupando el puesto de Directora de Desarrollo de Negocio; Carrefour Property España (2020) como Directora de Gestión Comercial y de Desarrollo de Negocio; BNP Paribas Real Estate (2018): Directora de Retail (gestión de centros comerciales, leasing, reposición de activos, usos mixtos, high street e inversión), así como en Unibail-Rodamco-Westfield (2002). Auxiliadora está especializada en la gestión de activos comerciales e inversión (Asset Management); estrategias de comercialización y alquiler (Leasing); conceptualización de proyectos de usos mixtos y calles comerciales (High Street) y expansión y desarrollo de nuevos modelos de negocio entre otras áreas
Roberto Alonso Clerigué cuenta con más de 30 años de trayectoria en el sector retail y en canales digitales, ha desarrollado una sólida carrera, en la expansión internacional y la transformación de modelos de negocio. Actualmente desempeña las funciones de Head of Global Retail en Aena, donde coordina la estrategia comercial de la mayor red aeroportuaria del mundo, gestionando más de 850 locales con un volumen de negocio superior a los 1.600 millones de euros anuales.
A lo largo de su carrera profesional, Roberto ha participado en la fundación de Tribune, una compañía de retail de moda que alcanzó más de 100 tiendas, demostrando su capacidad emprendedora y su visión estratégica en el desarrollo de marcas. Asimismo, ha ocupado posiciones de alta dirección como Director General de KA International, donde gestionó una red de más de 450 tiendas, y como Managing Director en Reino Unido para Clínicas Unidental, liderando procesos de crecimiento, reestructuración.
Además de su profundo conocimiento del travel retail, Roberto aporta una amplia experiencia en el ecosistema digital y el comercio electrónico, habiendo liderado la implantación y desarrollo de canales online en distintas compañías. Destaca también su etapa en veepee, firma líder en ventas privadas online, donde dirigió la vertical de Home, contribuyendo al crecimiento y posicionamiento de la categoría en un entorno altamente dinámico y orientado a datos.
Mireya Muñoz es Directora de Desarrollo de Negocio, Marketing y Comunicación en Areas Iberia, compañía líder en restauración en el mundo de los viajes, posición que ocupa desde 2018. Con más de 17 años de trayectoria en la empresa, ha liderado proyectos estratégicos enfocados en la gestión de marca, estrategia comercial, trade marketing y digitalización en el punto de venta.
En el periodo comprendido entre el 2017 y hasta el año 2019, lideró un proyecto dentro del área de negocio del FCBarcelona, como Responsable de Meetings & Events, Restauración y Customer Experience, aportando una visión innovadora centrada en la excelencia operativa y la mejora de la experiencia del cliente.
Es Licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universitat de Barcelona y cuenta con un Executive EMBA por ESADE. En su rol actual en Areas, impulsa la transformación y expansión comercial, con una firme apuesta por la innovación, la experiencia del cliente y la sostenibilidad, pilares clave en el crecimiento de la compañía.
Directivo senior con más de 25 años de experiencia en los sectores retail, inmobiliario y restauración, especializado en crecimiento, expansión, inversión y creación de valor.
A lo largo de su trayectoria he trabajado en toda la cadena de valor del negocio, ocupando posiciones directivas: desde la consultoría y la promoción, hasta la inversión, comercialización, gestión de activos y expansión internacional. Este recorrido le ha permitido desarrollar una visión 360º del ciclo inmobiliario y del retail, combinando perspectiva estratégica con una sólida capacidad de ejecución.
En su última etapa como Chief Expansion & Construction Officer en Restaurant Brands Europe, ha liderado planes de crecimiento a gran escala en varios países, incluyendo la entrada en nuevos mercados como Italia.
Previamente, ha ocupado posiciones directivas en compañías como Cushman & Wakefield, RIOFISA, Carrefour Property y Carmila, liderando proyectos que suman más de 1,2 millones de m² de SBA, gestionando y promoviendo activos por valor superior a 900 millones de euros, y participando en procesos de expansión internacional en Europa y Latinoamérica, así como en inversiones en retail a través de joint ventures.
Se trata de un evento con aforo limitado, por lo que aquellas personas que habiéndose inscrito finalmente no puedan asistir, rogamos nos lo comunique para poder ceder su plaza a otra persona interesada. De lo contrario, en futuros eventos AECC gratuitos su solicitud de plaza no se confirmará inmediatamente y pasará a lista de espera hasta confirmar que queden plazas disponibles.
Detalles del Evento
Fecha: 14 de julio de 2026
Formato: Desayuno AECC Presencial
Lugar: La Sala Auditorio AENA. Terminal2. Salidas. Planta segunda. Zona del Boulevar Barajas.
*Aforo limitado
Evento gratuito para socios AECC
Precio no socios: 120€